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时间:2011-06-15 17:32:42  来源:  作者:

公益广告创作要注意的基本要求: 

  主题鲜明针砭时弊 

  人、社会、自然是公益广告不变的主题。从选题开始,就应该有强烈的针对性,这是引起公众关注,产生社会效果的前提。现在“非典”疫情引出了全世界的关注,非典给人们带业了一场沉痛的灾难,同时也涌现出了一列列感人的英雄故事。这段时间配合国家的大政方针,以“战胜非典”、“预防非典”为主题的公益广告有很多,有一些很直白。公益广告的意义,本质上在于符合公众的根本利益,公众广告的主题要与社会公众的切身感受息息相关,要通过广告手段,喊出大众关注的问题和期望,赢得更多的领会现共鸣,进而产生一致的行动。因此公益广告的创作人员应该首先研究党和政府的方针政策、社会心理的焦点和热点。这是公益广告创作的基础。 

  强度诉求打动人心 

  商业广告诉求的信息主要是针对消费者的利益点。对公益广告而言需要更强的诉求力度,不能仅仅停留在信息传播的表面,而需要寻找一种最能打动人的诉求方式,产生强大的诉求力。 

  2000年以下岗工人为主题的众多公益广告中的其中一则广告,当中有一篇公益广告中用很感性的歌声道出人们的心声。画面以大雨、争吵,色彩很黯然,随着歌词大意转变到最后主题中心思想,是以便人们在画面与歌声中体味人生,十分具有冲击性。用浓浓的人情味,人性化了的信息进行计诉求,才能对人生产切肤之感。对人类自身情感的呼唤能从而形成更加强烈的诉求力。这是在公益广告中创作深度上是不容忽视的。挖掘“人与人、人与自然、人现社会”这种浓厚久远的意境,是公益广告创作的核心。 

  艺术感召震撼思想 

  公益广告作为广告,要运用一切广告艺术手段。强化主题,使公益广告传播的观念触动灵魂,在公众那里升华为一种价值理念。变成一种人生观、价值观,将自发的一次性行为转为自觉的终生行为。通过公益广告的传播,从人们思想深处彻底解决问题。 

  例:北京台有一个小羊过年的公益广告,告诉大家的是要有秩序。还有一个小孩子的裤子掉了,从而提醒司机同志们要系好安全带。 

  引喻含蓄启发诱导 

  公益广告最终目的要由每一位社会成员的参与。广告者与社会之间的关系是平等的交流关系,而不是教育者与被教育者之间的关系,因此,公益广告信息要含蓄,带动公众不定期参与思考,极具号召力及感染力。广告方案要简单,不通过于复杂,否则会削弱了信息力度。 

  例:1998年12月《北京广播电视报》刊登了这样一幅公益广告:几支燃烧的青烟形成了“生命”两个字,下面一行袅袅升起的小字:抽烟等于烧毁自己的生命,为了您和他人的健康,请戒烟。其中用香烟搭成的“生命”字样,却留给读者一个重重的思考,使读者进一步意识到“香烟”如果继续抽下去,生命将逐渐完结…… 

  公益广告为公众留下充分的遐想空间,从而使公众深刻意识到公益广告诉求的内容与主题,从中得到警示与启发,最终实现公益广告的目的。 

  后话——公益广告可以小制作 

  公益广告的体现主要在创意。主题好,创意好,公益广告的费用不会很高。目前许多的公益广告以动画形式表现。制作费用不会很高,并且效果同样出色。目前有人推出mtv式的公益广告,因为公益mtv的拍摄和后期制作要花很多的钱。公益广告应该避免这样的做法,这样做法,这样做会让企业反感。公益告是为了有益社会。公益广告是筹措社会资金制作的,是公益行为与市场行为相结合的产物,所以,公益广告创意与-选题做得好,不用大制作一样可以与市场相结合。当然有些企业发展大了,有了一定的资金力量,主动去做,也许情况就不同了。一切就归根于企业的想法也操作能力。
 

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