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时间:2011-08-13 21:37:16  来源:  作者:
1、一般形态划分
  1、平面媒体
①报纸:最重要的平面媒体,多用于说明性、促销性、品牌形象性广告.
②杂志:发展最快的平面媒体之一,在可以预见的将来,将发展为主流媒体.
③商函:英文缩写为dm,是针对性和即时销售的最佳媒体.
④海报:为pop的一种,是最常见的提醒式、告知式广告形式.
⑤型录:指企业自己印制的各种宣传册、年鉴、展会目录、产品说明等用于企业形象
宣传或产品宣传的优德品。广泛应用于工业品营销以及日消品营销中,是一种针对性很强的小型优德媒体.
  2、电子媒体
①电视:目前国内最强势的媒体。一般用于快速建立知名度、维护知名度和建立品牌形象等.
②广播:是最传统的电波媒体,近几年出现大规模下滑趋势.
③网络:被称为第四媒体,是最新兴和最有前途的媒体之一.
④电影:1997年,随着大片被引进国内,电影广告迅速发展起来。那些知名度高、观众欣赏欲望强的影片,受到了品牌厂家的追捧。电影广告以目标精确、视觉冲击力强、美伦美奂成为小而精致的媒体,比较典型的案例是美国大片《泰坦尼克》和张艺谋的《英雄》.
  3、户外媒体:主要包括路牌、户外展板、候车亭广告等.
  4、人际媒体:建立在人际传播基础上的口碑广告以及各种人体广告等.
  5、实物媒体:包括商店的橱窗和展览会等以实物展出为特点的媒体形式.
 1-2、其他分类方法
 
  1、按期间
  ①长期媒体,如户外、杂志等,时效性差,一般多用于建立品牌形象或者企业形象. 
  ②短期媒体,电视、电台、报纸,时效性强,多用于建立知名度或者促销性广告.
  2、按地区
    ①全国性:央视、卫视联播、全国报纸等。主要优势是高视听率和较低的千人成本.
    ②地区性:有线、交通、户外等,区域针对性强.
  3、按感觉
①视觉的:报纸、pop、型录等,阅读主动性强,可以详细接收资讯,多为说明性或者内容比较复杂的高关心度品类的广告.
②听觉的:广播等,属于伴听状态的媒体,抗拒心理小,多用于提醒记忆或者延续电视效果.
    ③视听觉的:电视、电影、录影。声画结合,动态演示,适合多种广告创意形式.
    ④嗅觉的:特种dm等,多用于香水、食品等,需要精心策划的很特殊的媒体.
  4、按规模
    ①大众媒体:报纸、电视等,可以迅速在最广泛的范围内建立知名度.
    ②小众媒体:业界报、情报杂志等.
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